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机构报告:Netflix若纳入广告,近1-4观众将取消订阅!


机构报告:Netflix若纳入广告,近1/4观众将取消订阅!

一份新研究报告发现,倘若 Netflix 在串流服务中纳入广告,其订阅人数恐怕遭受重大打击。

根据 Streaming Media 的数据,近期 Hub 娱乐研究调查显示,23% 受访者表示,如果 Netflix 以当前价格或便宜 1 美元的价格开始纳入广告,他们肯定或有可能取消订阅。

Netflix 美国付费订阅人数约 6000 万人,以 23% 来计算,意味着 Netflix 可能因此流失近 1400 万订阅户。

但如果 Netflix 降价 2 美元的话,仅 14% 受访者仍坚持取消或有可能取消订阅,若降价 3 美元,该比例则下降至 12%。

该调查是基于 1765 名、16 岁至 74 岁、每週至少看一小时电视、家中有宽频的美国电视观众所作。

广告业臆测,Netflix 总有一日会将广告纳为业务中的一块核心。在今年 4 月 IAB 的 Digital Content NewFronts 专题讨论会上,许多企业主管都认为 Netflix 最终仍将拥抱广告,公关公司 UM 的 Joshua Lowcock 表示,「我无法想像 Netflix 永远不打广告的世界。」

虽然 Netflix 不播放广告,但有时候热门节目中会置入商品,这其中的关係有些複杂,Netflix 近期向《CNBC》表示,公司很少接受付费广告栏位,但有一些品牌会付费给第三方团体,让他们协助摆放产品,例如付费给节目製作方,请他们将产品直接带入节目内容。

Netflix 今年一月涨价,其最受欢迎的 HD 标準方案自 11 美元调高至 13 美元。迄今该公司宁可涨价来抗衡烧钱率,而不愿卖广告来对抗成本。其执行长 Reed Hastings 2015 年受访时仍表示,「我们的焦点和专业事实上是无商业广告的。」

然而,串流服务业的竞争对手纷纷推出「广告赞助免费版」,不难想像 Netflix 日后终将为五斗米折腰。

Netflix 没有立即回覆置评请求。





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